Google, yalnızca SERP sıralaması göz önünde bulundurularak tasarlanmış web sayfalarının aksine, insanlar için oluşturulan daha değerli sonuçları vurgulamaya çalışacak Arama algoritmalarında bazı önemli güncellemeler duyurdu .
Google’ın bu yeni güncellemelerle ana hedefi, daha fazla Arama trafiğini çekmek için yaygın arama terimleriyle eşleşmeyi amaçlayan düşük kaliteli toplayıcı sitelerdir.
Artık Google, daha geniş SEO yaklaşımında bir değişikliği tetikleyebilecek içerik kalitesine ve derinliğine daha fazla vurgu yapacağını söylüyor.
Google tarafından açıklandığı gibi :
“ Önümüzdeki hafta, insanlara yardım etmek veya bilgilendirmek yerine öncelikle arama motorlarında üst sıralarda yer almak için oluşturulmuş gibi görünen içeriğin üstesinden gelmek için “faydalı içerik güncellemesini” başlatacağız. Bu sıralama güncellemesi, orijinal olmayan, düşük kaliteli içeriğin Arama’da üst sıralarda yer almamasını sağlamaya yardımcı olacak ve testlerimiz, bunun özellikle çevrimiçi eğitimin yanı sıra sanat ve eğlence, alışveriş ve teknolojiyle ilgili içerikle ilgili sonuçları iyileştireceğini buldu. ”
Google’ın dediği gibi güncelleme, belirli anahtar kelime eşleşmeleri ve önemli Google arama trendleriyle uyumlu veri notları ekleyerek, yalnızca algoritmayı oynamak için oluşturulmuş düşük kaliteli siteleri hedefliyor.
Başka bir deyişle, Arama’da sıralamak için yalnızca anahtar kelime eşlemeye dayalı sığ içerik oluşturuyorsanız, yakında SERP sıralamanızda bir düşüş görebilirsiniz.
“Örneğin, yeni bir film hakkında bilgi ararsanız, daha önce başka sitelerdeki incelemelerin ötesine geçen bakış açıları eklemeden, diğer sitelerdeki yorumları bir araya getiren makaleler görmüş olabilirsiniz. Yeni bir şey okumayı bekliyorsanız bu pek yardımcı olmaz. Bu güncellemeyle, benzersiz, özgün bilgilerle daha fazla sonuç göreceksiniz, böylece daha önce görmediğiniz bir şeyi okuma olasılığınız daha yüksek olacak.”
Her zaman olduğu gibi Google, kullanıcıların genellikle toplayıcı siteler tarafından sağlanmayan veya yalnızca Arama sıralamaları göz önünde bulundurularak oluşturulmuş en alakalı, yararlı sonuçları almasını sağlamak ister. Bu, başlıklarınızda tam arama terimleri kullanmak ve anahtar kelime doldurma (zaten kötü bir uygulama) gibi yaygın SEO taktiklerinin değerini azaltabilir.
Değişiklik, belirli bir konuda gerçekten yararlı, derinlemesine içerik oluşturan siteleri etkilememelidir. Sonuç olarak, Arama sürecinde sonradan düşünülen bir düşünceyle, hedef kitlenizi göz önünde bulundurarak içerik oluşturmanız gerektiğidir.
Bu aşamada tam etkilerin ne olacağını bilmediğimiz için belirli bir rehberlik vermek zor olsa da. Yine, Google’ın sistemlerini oynamak için tasarlanmamış çoğu siteyi etkilememelidir, ancak önümüzdeki aylarda Analytics verilerinize göz kulak olmaya değer olabilir.
Google ayrıca , arama sonuçlarında kaliteli ve faydalı incelemeleri ortaya çıkarmak için tasarlanan inceleme sıralama sürecinde yeni bir güncelleme duyurdu .
“Geçen yıl, arama sonuçlarında ilk elden uzmanlığa dayalı daha yararlı, derinlemesine incelemeler göstermek için bir dizi güncelleme başlattık. Bu sistemleri iyileştirmeye devam ettik ve önümüzdeki haftalarda, yüksek kaliteli, orijinal incelemeleri bulmayı daha da kolaylaştırmak için başka bir güncelleme yayınlayacağız. Web’de bir satın alma araştırması yaparken en yararlı bilgileri bulmanızı sağlamak için bu çalışmaya devam edeceğiz.”
Yararlı içerik güncellemesine benzer şekilde, Google’ın inceleme odağı , “bir grup ürünü basitçe özetleyen ince içerik yerine” derinlemesine araştırmayı paylaşan daha fazla ürün incelemesini vurgulamak için tasarlanmıştır .
Bu nedenle, ürün incelemelerini ve UGC’yi web sitenize dahil etmek istiyorsanız, hızlı alıntılar ve tek satırlık alıntılar yerine daha derinlemesine bilgi eklemeyi denemek isteyeceksiniz.
Yine, Google’ın ana odak noktası, Arama’da, arama yapanların uygulamalarına geldiklerinde sahip oldukları soruları yanıtlayan kaliteli, bilgilendirici sonuçlar sağlamaya devam etmektir. Bunu ayrıntılı olarak ne kadar iyi yaparsanız, Arama performansınız teorik olarak o kadar iyi olmalıdır.
Her zaman bu kadar basit olmazdı, ancak bu güncellemeler, Google’ın özetlenmiş, toplu yanıtlar yerine daha derinlemesine yanıtlar ve orijinal içerik sağlamaya odaklandığının altını çiziyor.